Heute ist der 28.06.2026 und während die Sonne über Phuket aufgeht und die ersten Touristen an den Strand strömen, werfen wir einen Blick auf das Konsumverhalten von Expats und häufigen Besuchern in Thailand. Diese Gruppe, die mindestens drei Monate im Jahr hier verbringt, hat sich zu einer wichtigen Säule des Einzelhandels entwickelt. Die Ausgaben pro Besuch sind hoch, und obwohl das Wachstum sich stabilisiert, bleibt der Einfluss dieser Käufer auf die lokale Wirtschaft erheblich.

Eine Analyse von The 1 Insight zeigt, dass das Konsumverhalten dieser Gruppe – bestehend aus Langzeitbewohnern sowie regelmäßigen Besuchern – entscheidend für die Entwicklung des Einzelhandels in Thailand ist. Über 20 Millionen Mitglieder werden hier ausgewertet, um Trends im Ausgabeverhalten und Lebensstil zu erkennen. Die Berichte umfassen alles von den neuesten Ausgabeverhalten bis hin zu Marktanalysen, die für Geschäfte und Dienstleister von unschätzbarem Wert sind.

Die verschiedenen Verbrauchergruppen

Besonders auffällig ist das Verhalten der chinesischen Verbraucher, die in den Bereichen Home & DIY sowie Beauty außergewöhnlich hohe Ausgaben tätigen – 2,2-mal bzw. 1,4-mal über dem Durchschnitt. Ein Grund dafür könnte die langfristige Aufenthaltsdauer in Thailand sein, die das Bedürfnis nach persönlichen Käufen und Investitionen in den Lebensstil fördert.

Die russischen Verbraucher zeigen hingegen ein starkes Interesse an Haushaltswaren und Kinderprodukten. In Phuket sind ihre Ausgaben im Kids-Bereich 1,4-mal über dem Durchschnitt. Das spricht dafür, dass viele von ihnen mit Familien reisen oder hier leben. Und nicht zu vergessen die japanischen Käufer: Mit Ausgaben in den Bereichen Grocery und Health & Beauty, die 1,8- bzw. 1,7-mal über dem Durchschnitt liegen, haben sie ihre eigenen Vorlieben, die vor allem in Sukhumvit spürbar sind.

Ein weiteres spannendes Feld sind die Verbraucher aus Myanmar, die in den Kategorien Beauty und Fashion ganz oben mitspielen. Sie geben 2,7-mal über dem Durchschnitt für Beauty-Produkte aus und sind sowohl in Grenzgebieten als auch in Bangkok aktiv. Die laotischen und malaysischen Käufer zeigen ebenfalls starke Ausgaben – besonders in Beauty und Fashion, was darauf hinweist, dass Thailand als Einkaufsziel für viele Anwohner und Besucher immer attraktiver wird.

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Expat-Programme und Marktanalysen

Um diesen Trend zu unterstützen, hat sich das Expat-Programm von The 1 etabliert. Es bietet maßgeschneiderte Einkaufsprivilegien und Belohnungen für Ausländer in Thailand. Von Rabatten in Supermärkten bis hin zu exklusiven Angeboten in hochwertigen Geschäften – es lohnt sich, Teil dieser Community zu sein. Und das ist nicht nur ein Trend, sondern spiegelt die breite Palette an Möglichkeiten wider, die Thailand als regionaler Lifestyle-Hub bietet.

Die Veränderungen im Konsumverhalten sind nicht nur für Händler von Bedeutung. Die Lifestyle-Berichte von Euromonitor liefern wertvolle Einblicke in das Verhalten der Verbraucher, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Themen wie ethisches Leben, gesünder leben und die Verschiebung der Marktgrenzen sind zentrale Aspekte dieser Analysen. Die Berichte helfen, das Verständnis für die sich ständig wandelnden Verbraucherwerte in Thailand zu vertiefen.

In einem Land, das sich immer mehr zu einem Hotspot für internationale Käufer entwickelt, ist das Verständnis der verschiedenen Verbrauchergruppen und ihrer Ausgabengewohnheiten entscheidend. Die Megatrends, die das Konsumverhalten beeinflussen, sind vielfältig und betreffen nicht nur die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, sondern auch, wie sie leben, arbeiten und ihre Freizeit gestalten. Thailand bleibt somit eine aufregende Bühne für alle, die das bunte Treiben des Einzelhandels und die Vielfalt der Kulturen erleben möchten.